Dijital Pazarlama Yöntemleri & Araçları

Günümüzde dijital pazarlamanın, internetteki kitlenize ulaşmanın anahtarı olduğu su götürmez bir gerçek. Marketinden esnafına, işletmesinden kurumsalına dijital dönüşümün kaçınılmaz olduğunun pekâlâ bilincindeyiz. Peki dijital pazarlama ile marka bilinirliğini arttırmak isteyen işletmelerin başlamak için ilk adımı nedir? Dijital pazarlama aşamaları nelerdir? Bu içeriğimizde dijital dönüşümün bir parçası olmayı aklına koymuş, ancak nereden başlayacağını bilmeyen iş sahipleri için bir yol haritası hazırlayacağız. Detayları merak ediyorsanız buyurun birlikte göz atalım.

Henüz kapsamlı bir araştırma yapmamış olsanız da dijital pazarlama yöntemleri hakkında bilgi sahibi olmanız muhtemeldir. Sosyal medya pazarlaması ve içerik pazarlaması artık günlük hayatın epey içerisinde. İsim olarak nispeten daha az bilinse de aslen E-mail Pazarlama, SEM, SEO, Mobil Pazarlama, Yeniden Hedefleme, Affiliate Marketing ve Influencer Marketing de hayatın her alanında karşımıza çıkan yöntemlerden.

Dijital pazarlama araçları ise bir cümlede sayabileceğimizden çok daha sınırsız. Öyle ki online dünyada var olan herhangi bir aracı dijital pazarlamanın malzemesi olarak kullanmak mümkün. Örnek olarak sosyal medya platformlarını, banner / pop up reklamları, tasarım araçları, Google Analytics, Facebook Insights gibi analiz araçlarını verebiliriz. Buraya kadar gayet açıktı. Peki dijital pazarlama yapmaya nereden başlayacağız? Dijital pazarlama aşamaları nelerdir?

Dijital Pazarlama Aşamaları

1) Hedeflerinizi Belirleyin

Dijital pazarlama stratejisi belirlemenin ilk adımı işletmenizin hedeflerini ve hedef kitlesini doğru analiz etmekten geçer. Sonrasında alacağınız her karar bu adımda yakaladığınız başarıya bağlıdır. Online kanallar üzerinden pazarlama yaparken işletmeniz için ilk hedef nedir? İşletmenizin yıllık hedefleri neler? Dijital pazarlama bu hedeflere hangi düzeyde katkı sağlayacak? Hedef kitleniz kimlerden oluşuyor? (yaş grubu, öğrenim durumu, ilgi alanları vb.) Bu ve benzeri sorulara yanıt verdiğinizde en büyük adımı atmış olacaksınız. Bu noktada hedeflerinizin gerçekçi ve ölçümlenebilir olduğuna olabildiğince dikkat etmenizi öneririz.

2) İşletmenize Uygun Platformları Seçin

Dijital pazarlama aşamaları arasında ikinci adım, işletmenize uygun platformları belirlemektir. Artık hedef kitleniz belirli olduğundan onların ağırlıklı olarak yer aldığı platformları hedeflemek işinizi kolaylaştıracaktır. Örneğin kitleniz daha çok masaüstü kullanıcıları ise Adwords ve e-posta pazarlama uygun reklam kanallarıdır. Öte yandan daha genç ve sosyal medyayı aktif kullanan bir kitle için sosyal medya pazarlaması uygun olacaktır. Yalnızca reklamlar için değil bir sonraki aşamada üreteceğiniz içerikleri oluşturmak için de kitlenizin bulunduğu platformları belirlemek önemlidir.

3) İçerik Üretin & Paylaşın

İçerik üretmek denince akla ilk gelenin aksine yazılı içerikler kadar video, görsel ve kendi alanınızda pek çok farklı türde içerik oluşturabilirsiniz. Bu noktada elbette kitlenizi doğru tanımak ve içeriklerinizi paylaşacağınız platformun ruhuna uygun yaratmak anahtar rolde. İçerik planlaması yaparken önemli ipuçlarından biri içerikleriniz için bir takvim oluşturmaktır. Zira takipçilerinizin ilgisini diri tutmak için içeriklerinizin beğenilmesi kadar istikrarlı olmak da önemlidir.

4) İstikrarı ve Kalıcılığı Yakalayın

Dijital pazarlama aşamaları arasında belki de en önemlisi başardığınız tüm bu aşamaları istikrarla sürdürebilmektir. Zira bir kez başarmak herkesin harcı olabilse de sürdürülebilirlik sizi biraz zorlayabilir. Dolayısıyla sürekli güncel kalarak, içerik üreterek, reklamlar vererek bulunduğunuz pozisyonu korumalı, daha ilerisini hedeflemelisiniz. Aksi takdirde sizden “bi tık” daha güncel olan bir rakibiniz ertesi gün bir üst sıraya çıkıverir.

5) Analiz, Takip ve Geri Besleme Mekanizması Oluşturun

Dijital pazarlamanın önemi olarak nitelendirebileceğimiz bir özelliği de hızlı geri besleme mekanizmasıdır. Dikkatli olursanız takipçilerinizden çok hızlı feedback almak ve bunlara yönelik aksiyon planları oluşturmak işten değildir. Bunun için de daima analiz ve takip programları ile dijital pazarlama stratejinizin başarısını ölçüyor olmalısınız. Bazen yeteri kadar etkileşim almayan bir reklam geri dönüt olarak algılanabilirken bazen doğrudan kullanıcı anketleri başarınız hakkında ipuçları verir.