Günümüzde pek çok satın alım ve üyelik işlemini online olarak yürütüyoruz. Peki eğitim, online pazarlamaya konu olabilecek sektörlerden biri mi? Her geçen gün kullanıcıların çevrimiçi olma sürelerinin arttığı bir dünyada elbette mümkün. Özellikle Covid-19 pandemisi bu durumun en büyük kanıtlarından oldu. Doğru ve etkili bir strateji ağı kurgulayarak siz de eğitim sektöründe dijital pazarlama yapmanın sırlarını öğrenebilir, sektörde oyun kurucular arasında yerinizi alabilirsiniz.

1. Sosyal Medya Hesaplarınızı Canlı Tutun

Bugün eğitim kurumlarının ağırlıklı hedef kitlesi olan z ve alfa kuşaklarının nabzı sosyal medyada atıyor. Dolayısıyla hedef kitlenizin günlerini geçirdiği yerde olmak doğru bir adımdır. Peki yalnızca sosyal medyada var olmak yeterli mi? Elbette değil, özel eğitim kurumları için dijital pazarlama yapmanın yolu sosyal bir kimlik inşa etmekten geçiyor.

Hedef kitlenizi doğru bir şekilde analiz edin; kurumunuz ebeveynleri hedef alan kurumsal ve köklü bir duruş mu sergilemeli? Yoksa öğrencilerin dilini konuşan ve sosyal medya trendlerine uyum sağlayan bir konumda mı olmalısınız? Hedef kitle belirleme ve sosyal medya kimliği oluşturma işin ilk aşaması olarak basite indirgense de sistematik çalışma gerektiren dijital pazarlama stratejileri arasındadır.

2. Görsel İçerikleri Öne Çıkarın

Eğitim sektöründe dijital pazarlama yaparken en önemli konulardan biri görsel doygunluktur. Fiziksel bir iletişim olmadığından takipçilerinizi eğitim kurumunuzun kalitesi hakkında ikna etmenin yolu güvenilir görsellerden geçer. Görsellik diyince aklınıza yalnızca okulun cezbedici olimpik havuzunun fotoğrafları gelmesin. Öğrencilere yönelik faydalı eğitim video setleri, infografik konu anlatımları, kurumdaki eğitimcilerin öğrencilerle ilişkisini yansıtan görseller, okulun tanıtım videosu ve kampüs söyleşileri gibi pek çok içerik dijital pazarlama için görsel kaynaklardır.

3. Kendi Değerlendirme Ekosisteminizi Yaratın

Özellikle üniversiteler için dijital pazarlama yaparken iç ve dış değerlendirme mekanizmaları oldukça önemlidir. Bindiğimiz taksiden alışveriş yaptığımız markete dek her alanda hayatımıza giren puanlama sistemi, elbette üniversitelerde de kendine yer buluyor. Bu ekosistemin bir parçası olmak için web sitenizde mezun öğrenci referanslarına yer verebilirsiniz. Ayrıca öğrencilerin değerlendirme yapabilecekleri forumlar gibi yapılar inşa edebilir, olumlu değerlendirme oranını arttırmak için memnuniyet anketleri ile iç değerleme yapabilirsiniz. Elbette gerek memnuniyet anketlerinden gerekse dış kaynaklarda yapılan değerlendirmeleri dikkate almalı ve iyileştirmeler yapmalısınız.

4. SEO Dostu İçeriklerle Kitlenizi Besleyin

SEO, eğitim sektöründe dijital pazarlama için de her sektörde olduğu kadar önemli. Ekonomik, uzun süreli ve etkili bir çeşit reklam olan SEO ile hem aday öğrencilere ulaşmak hem de kurumunuzun itibarını güçlendirmek mümkündür. Web sitenizde özellikle hedef kitlenizin aradığı türden SEO uyumlu içeriklere yer verin. Aday öğrencilerin sorularının yanıtlarını öğrenci platformlarında değil web sitenizde bulmasını sağlayın. Sınav sistemlerine, puan türlerine, ders kaynaklarına ilişkin içerikleri sitenizden yayarak öğrencileri önemsediğinizi gösterin.

5. Eğitim Sektöründe Dijital Pazarlama Reklamlarından Yararlanın

SEO elbette önemli ve sürekli bir reklam aracı; ancak özellikle başlangıç seviyesindeki kurumlar için yavaş değerleme sağladığı bir gerçek. Dolayısıyla web sitenizi ve sosyal medya sayfalarınızı içeriklerle beslemeye başladığınız andan itibaren reklamları da etkin olarak kullanmalısınız. Google Adwords ve sosyal medya reklamları ile özellikle kayıt sezonlarında kayda değer bir başarı yakalayabilirsiniz. Eğitim sezonlarına özel olarak üreteceğiniz kaliteli reklam içerikleri, hızlı bir değerleme ile kurumunuza itibar ve öğrenci kazandıracaktır.